隨著企業形象設計的不斷演進，CIS（Corporate Identity System）已經成為企業營銷中不可或缺的一環。然而，許多初入 CIS 設計領域的人常常將 Logo 與 CIS 畫上等號，認為它們是相同的概念。然而事實並非如此，CIS 系統其實是一個更加廣泛且複雜的概念，而 Logo 僅僅是其中的一個元素，是整個視覺識別的一部分。

在這篇文章中，我們將深入探討 CIS 和 Logo 之間的區別，以及它們在企業形象建立中的角色和價值。

一、CIS 和 Logo 的區別

CIS，即企業識別系統，是一套旨在將企業精神和價值觀以系統性的方式傳遞給內外部利益相關者的設計方案。它包括了各種視覺設計元素，例如品牌色彩、標準字體、圖形符號、標誌和標誌應用等，以及企業形象所需的其他各種視覺要素。而 Logo 僅僅是其中的一個元素，是企業識別系統的一部分。

Logo 的角色與價值

Logo 是企業形象中最直觀和易於識別的部分，它是企業識別的核心。Logo 不僅是企業的視覺標誌，更是企業精神和價值觀的具體表現。它能夠在瞬間傳達企業的形象、品質和信譽，是企業在市場競爭中的一個重要競爭優勢。

CIS 和 Logo 的關係

雖然 CIS 包含了 Logo，但 CIS 更廣泛地涵蓋了企業形象所需的各種視覺要素。Logo 是 CIS 的一部分，但 CIS 不僅僅局限於 Logo，還包括了其他各種視覺設計元素，例如品牌色彩、標準字體、圖形符號等。這些元素共同構成了企業在市場上的整體形象，相互配合，共同傳達企業的精神和價值觀。總的來說，CIS 和 Logo 雖然密切相關，但它們並不等同。Logo 只是 CIS 的一個組成部分，而 CIS 包含了企業形象所需的各種視覺要素。在建立企業形象時，我們需要全面考慮 CIS 的各個方面，並將它們統一起來，以確保企業形象的一致性和完整性。

二、CIS 設計流程

步驟一：企業理解與需求分析

CIS 設計的第一步是深入了解企業的核心價值觀、品牌文化和目標市場。這包括與企業管理層和相關利益相關者的訪談，以獲取對企業的深入了解。同時，設計團隊也需要分析行業趨勢和競爭環境，以確定企業在市場中的定位和差異化點。

步驟二：品牌定位與設計策略制定

基於對企業的深入理解，設計團隊將確定企業的品牌定位和設計策略。這包括確定企業的目標市場、品牌定位、品牌訴求和設計風格。這一步是確定 CIS 設計方向的關鍵，為後續設計工作奠定基礎。

步驟三：設計元素創意發想

在確定了設計策略後，設計團隊將進行設計元素的創意發想。這包括 Logo、標準字體、品牌色彩、圖形符號等各種視覺元素的設計。設計團隊將根據企業的品牌定位和設計策略，通過反复討論和設計，確定最終的設計方案。

1. 字體設計： 字體是企業形象中的重要元素之一，它直接影響到企業形象的專業感和風格特色。在 CIS 設計中，我們需要考慮字體的大小、字型、形狀、間距、顏色等因素，以確保其與企業形象相符合。有時候，為了突顯企業的獨特風格，我們還可以設計一套專屬的字體，並申請專利以保護企業的知識產權。


2. 顏色設計： 顏色在 CIS 設計中扮演著極其重要的角色，它能夠直接影響人們對企業形象的感知和理解。不同的顏色代表著不同的情感和意義，因此在設計中需要慎重考慮。紅色可能帶來熱情、活力的感覺，綠色則可能給人健康、安全、和平的印象，而黑、白、灰色則更具備穩重、簡潔、高雅的特質。同時，我們也可以通過巧妙的顏色搭配，來突顯企業形象的多樣性和豐富性。


3. 吉祥物設計： 對於一些規模較大或者需要頻繁參與活動的企業來說，吉祥物是一個非常有效的企業形象塑造方式。通常情況下，我們會選擇親和、可愛、討喜的動物或者人物作為企業的吉祥物，以增加企業形象的親和力和可愛度。吉祥物可以成為企業的形象代言人，為企業帶來更多的關注和好感度。

步驟四：設計系統建構

在確定了各個設計元素後，設計團隊將開始建構 CIS 系統。這包括確定各個設計元素之間的關係和比例，並制定相應的應用規範和設計指南。這一步是確保 CIS 設計一致性和完整性的關鍵。

步驟五：測試和反饋

完成 CIS 設計系統後，設計團隊將進行測試和反饋。這包括對 CIS 設計系統進行內部測試和外部測試，並根據反饋意見進行必要的修改和調整。這一步是確保 CIS 設計符合實際應用需求和市場反饋的關鍵。

步驟六：推廣和應用

最後，完成 CIS 設計系統的推廣和應用是至關重要的。這包括將 CIS 設計系統應用於企業的各種視覺媒介，如 Logo、名片、宣傳物料等，並通過各種途徑將企業的品牌形象傳遞給目標受眾。這一步是確保 CIS 設計能夠真正發揮作用，為企業帶來品牌價值和競爭優勢的關鍵。

三、CIS 設計流程

CIS 設計的時間取決於多個因素，其中包括與業主的溝通、素材蒐集、設計公司的經驗和設計素材的多寡等。以下是這些因素的擴展：

1. 溝通的時間： CIS 設計過程中，溝通是至關重要的一環。設計公司會花費大量時間討論需求、理解企業形象和理念，並進行無數次的討論和修正，以確保最終設計符合的期望和要求。這個溝通和協作的過程通常外面可能需要幾周甚至幾個月的時間，但我們更希望透過團隊豐富經驗能夠在更短時間為您產出符合需求的作品。

2. 蒐集素材：無論是企業已有的品牌素材還是需要從頭開始，蒐集相關素材都是必要的。這可能涉及到市場調查、設計趨勢研究以及與業主討論所需素材的特定要求。

3. 設計公司的經驗：設計公司的經驗水平對 CIS 設計的時間也有重大影響。一家經驗豐富的設計公司可能能夠更快地提供專業的設計方案，因為他們具有豐富的設計經驗和專業技能。相比之下，一家缺乏相關經驗的設計公司可能需要更多時間來取材、調查和設計。

4. 設計素材的多寡： 最後，設計素材的多寡也會影響 CIS 設計的時間。如果企業只需要基本的商標、配色、名片等設計素材，則完成設計可能只需要短短的 1-2 個月。但如果企業希望做更大規模的設計，如吉祥物、制服、店面形象等，則可能需要更長的時間，長達半年甚至一年。

結語

在 CIS 設計過程中，時間是一個不可或缺的因素，但更重要的是確保每個步驟都充分細心地執行，以確保最終設計符合企業的需求和期望。無論是與業主溝通、蒐集素材、選擇設計公司還是確定設計素材，都需要仔細思考和溝通。只有透過這樣的努力和合作，才能創造出真正能夠代表企業形象和價值的 CIS 設計。