撰寫時間：2025/04/20  作者：Amelia

在高度碎片化的數位傳播時代，內容即通貨，聲量即信任。
對希望進軍海外市場的品牌來說，「媒體行銷（Media Marketing）」不再只是曝光，而是品牌策略性進場的槓桿工具，能精準撬動 B2B、B2C、甚至 B2G 市場。

但不同國家市場的傳播邏輯、媒體屬性、文化語境與行銷語彙千差萬別，單一語系或平台的操作，早已無法滿足品牌「從在地走向全球」的行銷需求。

這篇文章將結合我們操作全球外媒資源（超過 40 國、百餘家媒體平台）的實戰經驗，帶你拆解：
如何透過一篇關鍵報導，實現跨區域聲量擴張、建構品牌信任資產、形成市場口碑優勢！

外媒策略第一步：精準選擇內容「起始區域」與對應的行銷策略語彙

在全球媒體操作的第一步，是針對不同市場選擇切入點。這不只是語言翻譯問題，而是「內容語境本地化（Content Localization）的高階戰術。

以下是我們常見的三大主軸區域，以及其媒體行銷特性：

北美（美國、加拿大）

以新聞深度與觀點性為導向，偏好報導具影響力的企業創辦人故事、創新解決方案及技術突破。內容應強調創新技術、投資背景、成長潛力等商業觀點，常見關鍵詞包含：SaaS、Web3、DEI、AI-Driven。

歐洲（英國、法國、德國、北歐等）

重視ESG與永續價值導向的企業策略，對於GreenTech、循環經濟、永續金融等題材接受度高。內容需呼應SDGs目標，並展現社會影響力與永續承諾。

拉丁美洲（墨西哥、巴西、阿根廷等）

內容偏好以故事性與社會效益為主，若能展現對當地就業、教育、社會創新的實際貢獻，將更具報導價值。語系需考量西班牙語與葡萄牙語版本分別製作。

亞太地區（東南亞、日本、韓國、大中華區）

亞太市場偏好具落地實證的科技應用與在地合作案例。特別是香港、新加坡、台灣作為區域媒體樞紐，可視為中英雙語操作的重要節點。

✅ 選擇對應的語言媒體，進行定向敘事，是提升報導轉換力（Conversion Power）的關鍵。

第二層策略操作：導入「媒體漏斗」架構，從聲量擴散到轉換行動

成功的外媒操作不只「看得到」，而是能成為品牌轉化飛輪的一部分。我們引入媒體行銷漏斗模型（Media Funnel），打造多階層的內容佈局策略：

• Awareness | 品牌認知擴散

操作：以國際媒體上稿為第一波信任背書
工具：Newswire 發稿、Yahoo News、Google News、MSN、Business Insider、TechCrunch
目標：SEO曝光、品牌名稱累積搜尋量、建立 Google Authority Index

•  Consideration | 品牌信任深化

操作：發展中階長內容（Founder Op-ed、品牌專訪、產業報告）
工具：Authority Magazine、Forbes Council、Entrepreneur、Fast Company
目標：建立領導者定位、B2B商業信任、社群再行銷內容素材

• Conversion | 商務轉換引導

操作：將外媒內容與 CRM、LinkedIn廣告、Landing Page 結合
工具：LinkedIn ABM 廣告、Sales Kit導入、PR PDF匯整包
目標：獲取商機詢問、跨國合作邀請、銷售部門轉化工具

第三層內容延伸：從一國上稿到多國聯播，打造「可擴散的國際敘事模組」

將一則原始報導，延伸為下列版本：

• 語系版本化：英文、西班牙文、日文、法文、德文


• 區域主題化：同一品牌故事，切為 ESG 版（歐洲）、創業版（美國）、創新版（亞太）、教育公益版（非洲）


• 媒體節奏化：先上新聞稿 → 再鋪品牌訪談 → 再導入事件議題，例如地球日、國際婦女節、AI產業週等

這樣操作後，將形成內容行銷資產池（Content Asset Pool），可支援：

•  B2B商務提案引用


• 公關記者會國際形象支撐


• 投資人簡報的社會影響力數據佐證


• KOL、KOC引用媒體報導內容製作影片

結語：打造國際品牌，不只需要好內容，更需要策略性媒體資源部署

真正有影響力的品牌國際化，從不是單靠單一媒體報導或語言翻譯完成。它需要橫跨市場理解、語境在地化、策略節奏、內容模組化，以及持續整合的媒體資源管理。

而我們深信，一篇成功的外媒報導，應具備三個條件：

1. 具備與市場對話的在地敘事能力


2. 能成為品牌資產的一環，反覆使用、強化影響


3. 可轉化為商機與信任，落實在企業成長目標上

當品牌思維從「曝光」進化為「策略聲量管理」，當行銷目標從「點擊數」升級為「信任與轉化指標」，也就真正進入了品牌全球擴張的下一個階段。讓世界聽見你的品牌？立即聯絡我們，免費諮詢。