撰寫時間：2025/05/26  作者：影響視覺科技編輯部

短影音內容爆炸成長，從 TikTok 到 Instagram Reels、YouTube Shorts、LINE VOOM，全民都在「拍、剪、滑」。不只是年輕人，連政府、學術機構、B2B 企業都開始嘗試短影音內容經營。那麼，短影音行銷究竟是「一定要做」的趨勢，還是被過度神話的行銷手段？

本篇帶你深度解析短影音行銷的本質、迷思與正確操作方式，幫助企業理性判斷：你該怎麼做、做多少、做成什麼樣。

❶ 短影音為何爆紅？用戶注意力與內容消費習慣已改變

根據 2024 年 Global Web Index 數據，全球每日觀看短影音的平均時間超過 96 分鐘，且 71% 的用戶表示他們更願意觀看 60 秒內的影片內容。

短影音受歡迎的原因：

• 時間短，內容密度高：更適合現代人碎片化時間


• 視覺動態強，情緒渲染快：快速建立感官刺激


• 演算法推薦精準：容易打中興趣、形成沉浸循環

❷ 短影音 ≠ 快速上片，而是超高密度「內容設計」

很多品牌以為短影音就是快速拍、快速剪、快速丟，但實際上，60 秒的內容需要更精緻的邏輯設計，才能在極短時間內「抓住注意力 → 產生記憶點 → 誘發行動」。

短影音結構常見模板：

• 鉤子（Hook）開場：問題、爆點、誇張情境


• 情境＋共鳴＋角色設計


• 解決方案導入（產品 / 服務）


• 行動號召（CTA）

短影音應用場景：

• 新品上市搶眼宣傳


• 服務情境示範（如按摩、健檢、教育）


• 專業知識切片講解（如財稅、保險、營養師）


• 團隊文化展現（員工訪談、節日活動）

❸ 不只 B2C，B2B 也能玩短影音

常見迷思：「短影音只有年輕人才看？」「我們是機械產業，做這個會不會太輕浮？」事實上，B2B 內容也適合做短影音，只要角度選對：

B2B 短影音切入法：

• 案例故事（成功客戶／問題解決）


• 技術講解轉換成動畫示意（複雜製程 → 動畫輔助）


• 員工角色介紹、品牌文化日常（建立信任）


• 總經理講 30 秒話（權威＋溫度）

❹ 不會拍、不會剪、沒時間？交給專業團隊就對了！

很多品牌陷入「想拍卻卡關」的窘境：

• 拍出來太無聊、不像廣告也不像日常


• 剪接太生硬、字幕不好看、畫面沒節奏


• 找不到觀眾語言與情境切入點

我們的建議：短影音不能只當成製作任務，而要視為內容品牌資產的長期規劃。

🎥 結語：短影音不是趨勢，而是基本能力

不論你是剛起步的小品牌，還是正擴展市場的大企業，短影音都不再是「要不要做」的問題，而是「你該怎麼做得有策略、有辨識度、有效益」。

影響視覺科技擁有完整短影音製作團隊，從腳本策略、場景規劃、拍攝執行、後期剪輯、字幕設計到社群剪輯二次發酵，提供一站式影片行銷服務，讓品牌擁有穩定且具指標性的社群內容產能。

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