撰寫時間：2025/05/27  作者：Amelia

🎯 適用產業：零售品牌、電商平台、旅遊票券、O2O服務、SaaS 工具業者

從感性到理性，端午行銷也能精準投放！

節慶行銷若只靠情懷與傳統，很容易「熱一週就冷卻」。品牌若能加入數據分析與行為追蹤，不僅可以精準鎖定消費者的節日需求，也能拉長曝光曲線，延伸轉換可能。

數據行銷不是科技專利，而是每個品牌都該學會的行銷「續航術」。尤其在節日操作中，更可看出誰的策略只是「沾沾熱度」，誰是真正「把預算花在刀口上」。

一、從數據回推節慶動機：你的顧客想過的是哪種端午？

透過 Google Trends、關鍵字分析工具（如 Ahrefs、Ubersuggest）觀察「端午」搜尋動機，可以初步分類為：

• 粽子口味與禮盒挑選（高意圖轉換）


• 旅遊與連假活動安排（生活參與）


• 端午由來與故事（教育／文化）


• 手作香包與 DIY 教學（親子族群）

✅ 建議操作方式：

• 分眾製作內容並搭配動態廣告（如 FB 廣告動態創意素材）


• LINE / IG Reels 製作短影音用於再行銷鎖定

二、設定 KPI：不只是曝光，更要有效轉換

行銷不只是被看見，更該定義「看到後做了什麼」

常見端午節行銷目標包括：

• 提升品牌曝光與搜尋（搭配 Google SEO / Meta 廣告）


• 導入導購平台或自營電商


• 建立名單、追蹤互動用戶（可結合 LINE 官方帳號）


• 提升會員回購與活躍度（搭配 EDM / CRM 行銷）

📌 Tips：將每個行銷素材與 CTA 行為綁定，並用 GA4 或像素追蹤其成效

三、可以這樣做：數據導向的節慶應用提案

📊 【A/B測試活動標題與禮盒方案】

• 在 Facebook 或 Instagram 設計「兩種粽子包裝」、「不同優惠文案」同時曝光


• 分析點擊率、加購率後，集中預算推最強版本

📊 【短網址追蹤分眾興趣】

• 使用 bit.ly 或自建短網址系統，為每個貼文建立不同追蹤碼


• 觀察哪種標題、圖像、CTA 最能帶動點擊與互動

📊 【製作節慶轉換漏斗】

• 廣告點擊 → 活動頁 → 導購頁 → 留名單／完成訂單


• 每一層設定追蹤事件，觀察哪個環節流失最大，進行優化

四、節慶後的數據，是下一波轉換的寶藏

別以為端午過了行銷就結束，其實節慶留下的互動與點擊紀錄，才是「後續銷售最好的素材」：

• 將參與過端午活動的名單，設為未來新品發表首波通知對象


• 對於曾互動但未購買的族群，推送「下一次節慶」的預告行銷


• 內容再包裝二次曝光，例如「今年你吃了哪顆粽子？」做年度回顧懶人包

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