撰寫時間：2025/06/17 撰文：影響視覺科技編輯部

當你走進泡泡瑪特（POP MART）的櫃位，被一隻長著尖牙、眼神狡黠的小怪物吸引時，你可能不知道，你已經身陷一場精密策劃的情緒行銷與心理投射系統中。

這隻名為 Labubu 的角色，不只是潮流玩具的代表，更是新世代 IP 行銷成功的典範。它的魅力遠超越商品銷量，它打造了一個讓人上癮的角色宇宙，融合了情感、社群、科技與文化，成功贏得全球 Z 世代的共鳴與認同。

🎯 打動 Z 世代的，不是「可愛」，而是「共鳴」——Labubu 的情緒戰略學

Labubu 看起來一點都不「討喜」：毛絨絨的身軀、尖牙裂嘴、神情帶點壞壞的氣息。但這份「不完美」，正是它成功的關鍵。

在這個數位焦慮、價值多元的年代，Z 世代渴望的不再是表面的甜美形象，而是能夠投射內在情緒與矛盾心理的角色。Labubu 就像我們每個人心中的「小怪物」——叛逆、孤單、渴望理解。從「憂鬱宇航員 Labubu」到「惡作劇系列」，每一款造型都對應著特定的心理狀態，讓粉絲在收藏的同時也建構起自己的情緒認同。

這與 LINE Friends 的 Brown 角色有異曲同工之妙：沉默、內斂、無表情，卻成為最有情感投射空間的角色載體。

💡 品牌啟示：真正能打動人心的 IP，不是可愛的表象，而是能讓人看到自己影子的情緒角色。

🔥 IP 不只是商品，而是文化生態系：從盲盒經濟到沉浸式宇宙

許多人以為泡泡瑪特是靠「盲盒」賺錢，其實這只是入門票。真正讓 Labubu 成為「潮玩帝國中流砥柱」的，是整套可延展、可複製、可商轉的 IP 生態系統。

POP MART 以 Labubu 為核心，向外延伸動畫、藝術展覽、品牌聯名、潮流服飾、博物館合作、甚至遊樂空間體驗，打造出媲美「迪士尼角色宇宙」的策略版圖。

像是 Labubu 與 Vans 推出的限量鞋款，原價 600 元，在二級市場翻倍暴漲至萬元以上。這不是單純的商品炒作，而是一種「身份符號」與「文化參與」的體現。

在 影響視覺科技 的 IP 顧問實務中，我們同樣不只是創造角色，而是構築角色背後的宇宙與生態鏈。從互動科技、AI應用、虛實整合體驗、到短影音敘事與展覽活動，協助品牌讓角色從視覺符號變成「生活的一部分」。

🌀 品牌建議：如果你想打造一個長紅角色，不要只問它能不能賣，而要問它能不能「活」在人們的生活裡。

🚀 讓粉絲自發成為推廣者：社群裂變 × 再行銷的超能力

Labubu 還有一個被低估的秘密武器——極致的社群驅動行銷。它幾乎沒有打傳統廣告，卻在社群平台創造出超過 30 億次的播放量、無數開箱影片、改娃改裝分享與同人創作，這正是 UGC（使用者生成內容）＋KOC（關鍵消費者） 的驅動力。

POP MART 深知「抽不到」比「抽到」還能製造討論熱度，善用盲盒、隱藏款、限量角色、情緒主題等元素，引發玩家分享慾望與再購行為，創造出沉浸式的「娛樂→參與→推廣」循環。

這套模式與我們協助客戶規劃的「短影音裂變策略」如出一轍。像我們曾為運動品牌打造台灣首個「掃描 QR 解任務」的互動賽事角色，讓參與者自發拍片挑戰、打卡分享，不知不覺中變成品牌的傳播者，擴大自然觸及與轉換率。

🎯 行銷新趨勢：未來的 IP 不靠廣告堆疊，而靠社群主動裂變。

💡 結語：你的品牌，準備好進入 Labubu 模式了嗎？

Labubu 的成功告訴我們，真正走入人心的 IP，不是設計的多可愛，而是說中了這個世代的心聲。

它不靠明星代言、不靠硬銷文案，而是透過情緒、社群、敘事與場景互動，建立出一個可不斷自我複製、進化與裂變的品牌宇宙。

如果你的品牌想打造下一個被熱愛、被傳播、能長紅的角色，請牢記以下三件事：

✅ IP 不是吉祥物，而是品牌的「情緒投射器」

✅ 成功的角色行銷，不靠畫圖，而靠「體驗設計」

✅ 有故事的角色，才有機會被記住、被轉發、被熱愛

📌 我們是「影響視覺科技」，專注於品牌角色打造、跨平台互動行銷與 AI 創意應用，從零到有打造文化級 IP，讓角色成為你品牌最有力的成長引擎。

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讓我們用創意與科技，為你的品牌打造「現象級」影響力！